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专业性是手游CP衡量发行商价值最大的考量

作者: 益阳新闻网   来源益阳新闻网    发布时间2019-03-06

  2015年是手游疯狂发展的第三年。虽然被预计还将保持1.5甚至2倍的增长速度,但今年已不是站在风口就能飞的阶段。事实上,国内手游CP数量已达近万家,新生产品多如牛毛,精品化大作频出。即使确有特色,也需借助专业发行商成熟的运营体系和市场运作,才能在竞争日益白热化的手游市场中突围。

  网易、畅游等研运实力都很雄厚的老牌端游巨头相继参战,让原本处境艰难的中小手游CP雪上加霜,挑选适合自身条件的发行商是当务之急。然而当前国内大大小小的手游发行商已有数十家之多,除腾讯、百度等最早深耕手游发行领域外,后起之秀还有龙图游戏、游族、空中网等。专业性成手游CP衡量发行商价值最大的考量,直接决定各大小手游CP是否会选择与之合作。

  CP创新不易 发行修改更难

  虽然都在喊“手游产品创新”是根本,但创新本就不是易事。且不治疗癫痫病需要注意哪些问题提灵感可遇不可求,需静心沉淀,高昂的创新成本以及千分之一的成功率都让大量有“游戏梦”的手游CP望而却步,造成当前手游市场良莠不齐的现状,同时,这也对发行商专业的鉴别能力提出更高要求。

  空中网手游发行中心总经理常天任曾指出,一款未经过市场检验的新游戏,并不能简单地判定它是否能获得成功。因而在产品质量基本过关的情况下,优先对产品进行调优,而不是图省事简单地把产品硬性划分为“成”与“不成”,才能尽量不错过具有爆发潜力的产品。

  此外,作为“局外人”的发行商,相对“局内人”的手游CP,更有机会发现游戏本身存在的问题。且发行商直接与手游玩家接触,手头具有大量用户数据,能够准确引导手游CP对游戏各细微处进行调整向用户需求靠近。

  不过研发创新不易,修改也存在巨大难度。业内人士指出,一款成功的精品手游,研发时长几乎与后期湖北癫痫正规的医院为发行商看过后需要优化的时间一样长。而手游团队还需与发行商密切配合,双方都必须快速响应对方的各项反馈。往往国内手游CP与发行商之间的不对等会加大产品最终呈现的效果,给产品优化的完成带来各类不可预想的问题。

  问题也并非就不可避免,各大发行商都在提供各类方案以调节沟通中的种种矛盾。空中网以专业的内部团队入驻CP调产品,保证尽量改动最小而效果最好。《超神战队》能够在第二次测试中实现72%的次留存,就与这样的优化过程密不可分。这种模式也得到了包括日本著名手游开发商Cyber Agent的认可,最终《我家公主最可爱》的国内独代权花落空中网。

  总之,根据各家发行商给出的不同方案,中小手游CP可以多项对比,以寻求最符合自家产品现实条件的发行商。

  发行需相互信任 资源共享

  曾有媒体指出,一个优秀昭通市专治癫痫病好的医院的手游发行商必须具备优秀的成功案例、合理的分成比例、良好的媒体关系、丰富的平台资源和技术支持五个要素。因而腾讯、百度这样横霸各大排行榜的发行第一阵营受到各大小手游CP的追捧。

  但发行第一阵营往往可以拿到的好产品众多排上号困难不说,研运一体的布局资源也容易向自家产品倾斜。而手游是具有高度时效性的产品,优秀产品一旦错过对的时间,或玩法被抢先在市场推出,就很难再有出头之日。因而近两年发行商中的后起之秀,反而更能集中资源快速精准地推动一款优秀产品走向成功,实现共赢。

  龙图游戏一年时间凭借现象级手游《刀塔传奇》一跃迈入二线手游发行商行列,就是一个典型案例。不遗余力地推广营销,动用大批娱乐明星、dota解说主持,结合线上线下推广、楼宇广告、电视广告等多渠道资源全面营销,研运团队紧密沟通把握产品更新节奏,让《刀塔传奇》无论是生命周期还是活跃重庆治疗癫痫哪家医院好度都远高于同类产品。

  易观分析指出,在《刀塔传奇》看似偶然的成功背后,不仅仅是产品创新的胜利,更是发行商在手游产业链中独特价值所产生的必然结果。除龙图之外,游族网络从事页游、手游研运多年,经验丰富,成功产品有十余款之多;空中网是中国十大游戏企业之一,军事端游领域成绩出众,技术、渠道实力不容小觎,手游军事平台正在搭建之中,未来可以继续延续独特军事品牌深耕手游军迷细分领域。

  2015年的一季度手游市场已是别人家的捷报频频,伴随着CP间竞争日趋激烈的,是产品的营销成本进一步加大、发行商获得更多市场份额。产品精细化运营是大趋势,以发行商专业化的服务形成合力方能突围。

  

责任编辑:小晗

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